ライターやサイト運営を行っている人にはお馴染みの「SEO(検索エンジン最適化)」は、自分の記事をアルゴリズムに認識させ、検索で上位表示させるために重要な手段で、このSEO対策は現在、世界中で広く行われています。

運営側はSEO対策を適切に行うことで検索上位表示を目指せる一方、一部でSEO対策が「ゲーム化」している傾向もあり、検索結果に似たような構成の記事がズラッと並ぶという「読者にとってのデメリット」も発生しています。

今回は、AIの検索アルゴリズムが大幅な進化を遂げた場合、ユーザーにどのような恩恵が生まれるのかという「未来のSEO」について、AIと一緒に考えていきます。「新しい検索」が誕生する未来は、果たして訪れるのでしょうか？

現在のSEO対策の問題点と未来のSEOをAIと一緒に考察

SEO対策が抱える問題点

「ゲーム化」が読者を置き去りに

「検索上位のサイトが良いサイトである」という概念に対応すべく、これまで「反則技」に近いSEO対策が行われてきた歴史が、インターネットの世界にはあります。残念ながらこれは紛れもない事実で、非常に残念なことです。

Webライターとして数年間仕事をした私から見ると、現在は「ある程度まで」SEO対策は健全化してきているものの、検索で上位に表示させるための手法の根幹には、さほど変化が見られないように感じられます。

SEO対策は、検索上位で知名度を上げることを狙う企業や個人にとって非常に効果的な手段ですが、その反面、ゲーム化が進んだことで肝心の読者を「置き去り」にしている感が否めず、これはかなり由々しき事態と言えます。

SEO対策が「サイトの個性」を消す

あることを調べようと思ってブラウザで検索キーワードを入れると、複数の「似た内容の記事構成」を持つサイトが検索結果に並んでいたという経験はないでしょうか？私はこれまで何度もそんな目に遭ってきました。

有益な情報を「独自の視点」で提供しようと思う人は必ずいると思いますが、現在のSEO対策に則っていない記事構成にした場合、結果的に検索順位は大きく下がってしまうため、読者が発見することは非常に困難になります。

SEO対策をすれば、サイトの個性は多かれ少なかれ消えます。さらに今は上位表示されているサイトの内容を真似する人間もいるため、これがSEOの意義や存在価値を下げ、ユーザーエクスペリエンスの低下に繋がるのです。

SEO対策に縛られる発信者

私はライターの立場も、検索エンジンを利用するユーザー(読者)の立場も両方経験していますが、現状のSEOは「本当に知りたいこと」に対してあまり役立ちません。多様性のある情報を提示するようには出来ていないからです。

これは、情報の送り手がSEO対策に縛られすぎていることも大きく関連しており、それが検索結果に「偏り」を生じさせる要因です。現在のアルゴリズムと表示方式は、情報発信者と読者の双方にとって不利益だと思います。

情報を記事として送り出す側の「ゴール」は、キーワード検索で上位表示されることだけなのでしょうか？読者にとって本当に有益な情報が届く「新たなSEO」の仕組みやアルゴリズムが必要だと、私は強く感じるのです。

AIの進化で生まれる「SEOの未来」をAIが予測

インターネット上に記事を公開した場合、ウェブクローラーが記事を発見し、インデックスへと保存します。その後で検索アルゴリズムが多角的な評価を行い、表示順位が決定・変動するのが現在のSEOの仕組みです。

この一連の仕組みには、現在もAIが一部関与していますが、もしAIアルゴリズムが大幅に進化を遂げ、SEO自体を次世代レベルへ引き上げると、未来の検索では一体どんなことが起こるのでしょうか？AIに聞いてみましょう。

AIが検索クエリの理解度を増す

「検索クエリ」とは、ユーザーが検索エンジンに入力する「単語」や「文章」のことです。現在の検索エンジンは、複数の種類に分かれるクエリを分類・活用しながら検索結果を表示しています。

読者がピンポイントで適切なクエリを思い浮かべることが出来ない場合、欲しい情報を含む「お目当てのサイト」が表示される確率は下がりますが、もしAIがユーザーの検索意図を正しく補完できたら、かなり面白くなりそうです。

曖昧な検索にも対応可能に

AIはユーザーの検索意図を理解しようとする能力に長けているため、例えば「漠然としたニュアンスの言葉」で検索をかけながらサイトを探しても、AIは関連性の高い情報を持つ優良なサイトを提示するでしょう。

実際Google AIは、最近のコマーシャルでこうした「曖昧な問いかけ」に対応できるAI性能をアピールしています。変化は対話型AIの分野で確実に起こっており、その波が今後検索アルゴリズムへと波及していくことは確実と思われます。

この未来で起こること

何とAIは、「検索クエリが不要になる」未来の可能性にも言及しました。もしこのような未来が本当に実現すれば、キーワードを過剰に詰め込むSEO手段「キーワードスタッフィング」が意味を為さなくなるはずです。

ゲーム化していた現在の表層的なSEO対策は、AIの進化によって大幅な見直しを迫られることになり、これまで検索上位に表示されていた「SEO対策済み」のサイトが、瞬時に圏外へと順位を下げていくことも考えられます。

これはかなり飛躍した未来予測かもしれませんが、ユーザーの話し言葉を理解して分析を行い、その趣向に沿った提案ができるAIエージェントが誕生すれば、検索の有り様も大きく変化していくことになるでしょう。

リアルタイム評価が行われる未来

現在は、検索エンジンのAIアルゴリズムがサイトの検索順位を決定していますが、未来のAIはコンテンツを「リアルタイム」で評価しながら、読者ユーザーの「反応」に応じて順位を瞬時に調整していく可能性があるそうです。

記事が表示された後、読者の「スクロール速度」や「滞在時間」などの行動データをAIが即座に解析しながら、情報の正確性や新鮮さもクロスチェックし、その総合評価をリアルタイムで検索ランキングに反映する仕組みです。

ここで大切なのは、AIが記事の本質、つまり作り手によって生み出された情報の価値を正しく見抜く可能性がある、ということです。表層的なSEO対策だけを行ってきたサイトは、未来で一斉に淘汰されるかもしれません。

低品質な記事は即除外・排除

記事コンテンツの質と専門性、信頼性やスマホで見る場合のレスポンシブデザインが検索順位に影響を及ぼす、というSEOの根本的な部分は未来でも変わらないそうですが、進化したAIはこれらの検出精度を高めていくはずです。

AIのパターン認識能力を活用すれば、有料サイトを形だけ真似した低品質なコンテンツや、いわゆるクリックベイト(釣りサムネなど)の低俗な記事は即座に識別し、検索結果から除外・排除できるのそうなので、期待が高まります。

このAIの予測は、読者にとって非常に有益な検索結果体験に繋がる未来像です。独自性を持たないコピーコンテンツは未来で全く評価されないため、コンテンツの作り手には今後「意識改革」が求められそうですね。

AIの記事最適化機能

この回答はかなり踏み込んだ未来像と言えますが、例えば専門知識は持たないが「学術的な記事」を読みたいと思った場合、その文章構成と内容がAIによって「分かりやすく変換」されて読者に提供される、という仕組みです。

「AIによる要約」機能は現実に存在していますが、これが「内容の平易化・最適化」という形へ進化することによって、サイトが持つ情報を「読者の知識レベル」に合わせて再構築・提示できるのではないかとAIは考えています。

ただし、文章の語り口が非常に軽妙で、少し無駄もあって遠回りしたりしても、結果的には「面白かった」と思える記事も無数にあるため、未来の最適化機能はこうしたサイトでどう判断を下すか、という点も大切になりそうです。

SEOを意識しない時代へ

AIが考える未来では、情報の正確性と信頼性、そして「ユーザーのニーズにどれだけマッチしているか」を基準に、ユーザーへ表示する情報をAIが自分で選びます。検索で上位表示されないサイトも、選別の対象になるのです。

未来では情報が「ユーザーが取りに行くもの」ではなく、「AIが必要に応じて届けるもの」へ変化するため、検索上位を目指すSEO対策の概念自体が消え、さらにはSEO自体も消えてしまうという可能性もあります。

AIが対話形式で読者の質問に答えたり、追加で知りたいことの詳細を聞き返し、要望に沿った情報を提供することが前提になれば、情報発信者はSEOに縛られずに「新しい記事の提供」だけに集中することができますね。

まとめ

現在のSEOは、検索ランキングに「価値あるサイト」を並べていくために存在しているシステムですが、その仕組みには限界があり、アルゴリズムを変化させても「一定の不備」は補いきれていないのが現状です。

そこに「進化したAI」が組み込まれた場合、作り手や読者が思ってもいなかった「検索の未来」が開けてくることが、AIとの対話を通じて分かってきました。これはかなりワクワクする未来だと思います。

私も情報発信者の一人ですが、自分が作った記事が「必要としている人に届く未来」がかなり待ち遠しいです。そして高度なインターネット世界とは、そのように進化を遂げるべきではないかと考えています。

ユーザー毎に変わる情報探索体験

興味深いのは、今回AIが予測した未来では、検索するためにAIへ同じ質問をしても、AIが各ユーザーに対して「その人に最適化された検索結果」を返してくるため、個人が「より満足度の高い体験」を得られるという点です。

また、さらにこの考えを進めた場合、AIがユーザーの過去の言動や好みを分析して学習していくことによって、ユーザーが思いつかないような選択肢を提示し、それが「未知の興味や関心に出会うきっかけ」になるかもしれません。

AIが進化を遂げた未来のSEOとはつまり、人間と会話を行うような自然な流れで「価値ある情報」を手軽に得られる世界であり、何かと問題が多い現在の検索アルゴリズムと仕組みを一変させる可能性を秘めているのです。

未来では情報提供者の「個性と価値」が重要になる

AIによって進化を遂げた検索の未来では、個性と価値が際立ったコンテンツほぼ高く評価されることになります。現在Webサイトやブログで独自の情報を提供している人は、これを十分に意識することが重要になるはずです。

個性と価値を持つサイトは、今でも十分評価されていますが、そこでSEO対策に溺れるのではなく、「他との差別化が図れているか？」を自問自答することは、いつの時代も変わらない情報発信者の姿勢であるべきです。

これからの時代、「検索の未来」をただ傍観するのではなく、能動的に準備を進める人々が勝者になることは間違いありません。確かな情報を引き出すAIが活躍するSEOの未来像、あなたはどう思いますか？