ライターやサイト運営者にはお馴染みの「SEO(検索エンジン最適化)」(外部リンク)は、記事を”検索アルゴリズム”に認識させながら検索順位を上げるための手段で、「SEO対策」は現在、世界のサイトで広く行われています。

サイト運営者がSEO対策を適切に行うことで検索上位表示を目指せる一方、一部でSEO対策がゲーム化している傾向もあり、検索の結果に”似たような構成の記事”がズラッと並ぶという「読者にとってのデメリット」も発生しています。

今回は、AI検索アルゴリズムが大幅な進化を遂げた場合、ユーザーにどのような恩恵が生まれるのかという「未来のSEO」について、AI本人と一緒に考えます。全てが劇的に変わる「次世代のSEO」は、果たして訪れるのでしょうか？

「現在のSEO対策の問題点」と「未来のSEO」をAIと一緒に考察

現在のSEO対策が抱える問題点

SEOのゲーム化で読者を置き去りに

「検索上位にヒットするサイトが”良いサイト”である」という概念に囚われ、これまで反則技に近いSEO対策が行われてきた歴史が、インターネットの世界にはあります。これは紛れもない事実で、非常に残念なことです。

Webライターとして仕事をした経験を持つ私から見ると、現在のSEO対策は”ある程度”健全化しているものの、キーワード検索で記事を上位表示させる手法の根幹には、さほど変化が見られないように感じられます。

SEO対策は、検索上位で知名度を上昇を狙う企業や個人にとって効果的な手段ですが、その反面、ゲーム化が進んだことで肝心の読者を「置き去り」にしてきた感が否めず、その負債は現在も確実に残っています。

今のSEO対策は「サイトの個性」を消す

あることを調べようと思ってブラウザを開き、検索キーワードを打ち込むと、複数の「似た内容の記事構成」を持つサイトが検索結果に並んでいたという経験はないでしょうか？私はこれまでに何度もそんな目に遭ってきました。

有益な情報を”独自視点”で提供しようと考える人は必ずいると思いますが、現在のSEO対策に則っていない記事構成にした場合、結果的に検索順位は大きく下がってしまうため、読者が発見することは非常に困難になります。

現状に沿ったSEO対策をすれば、サイトの個性は多かれ少なかれ消えます。さらに今は上位表示されるサイトの内容を真似する企業や人物もいるため、これがSEOの意義や価値を下げ、ユーザーエクスペリエンスの低下に繋がるのです。

SEO対策に縛られる発信者

私は記事執筆者の立場も、検索エンジンを利用する読者の立場も両方経験していますが、現状のSEOは「本当に知りたいこと」に対してあまり役に立ちません。”多様性のある情報”を提示するように出来ていないからです。

情報の送り手が”SEO対策に縛られている”ことも多様性の欠如の大きな要因で、その考えは「似た記事構成」の量産にも繋がります。現在のアルゴリズムと検索結果表示は、情報発信者と読者の双方にとって不利益なものなのです。

情報を記事にして送り出す側の”ゴール”は、検索上位表示されることだけで良いのでしょうか？AIが発達した今こそ、読者にとって本当に有益な情報が届く「次世代のSEO」とアルゴリズムが必要だと、私は強く感じます。

AIの進化で生まれる「SEOの未来」をAIが予測

Web上に記事を公開した場合、最初に”ウェブクローラー”が記事を発見し、インデックスへ保存します。その次に検索アルゴリズムが記事に対して多角的な評価を行い、表示順位を決定・変動させていくのが「現在のSEOの仕組み」です。

この一連の仕組みには今もAIが一部関与していますが、もしAIアルゴリズムが大幅に進化を遂げ、SEO自体を”次世代レベル”へと引き上げた場合、未来の検索では一体どんなことが起こるのでしょうか？早速AIに聞いてみましょう。

AIが検索クエリの理解度を増す

「検索クエリ」とは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語や文章のことです。Googleに代表される現在の検索エンジンは、複数の種類に分かれるクエリを分類・活用しながら、キーワードの検索結果をユーザーに返しています。

読者がピンポイントで”適切なクエリ”を思い浮かべることが出来ない場合、欲しい情報を含む「お目当てのサイト」が表示される確率は下がりますが、もしAIがユーザーの検索意図を正しく補完できたら、未来は面白くなりそうです。

例えば、「独学で楽器を始めたいけど、ためになる情報が載っているサイトはある？」といった曖昧な指示をAIが理解し、検索意図を補完しながらユーザーにサイトを提示する未来が訪れるかもしれません。

この未来で起こること

何とAIは、「検索クエリが不要になる」未来の可能性に言及しました。もしこのような未来が本当に実現すれば、キーワードを過剰に詰め込むSEO手段「キーワードスタッフィング」が全く意味を為さなくなるはずです。

ゲーム化していた従来の表層的なSEO対策は、AIの進化によって大幅な見直しを迫られることになり、これまで検索上位に表示されていた「SEO対策済み」のサイトが、瞬時に圏外へと順位を下げることも考えられます。

ユーザーの「話し言葉」を理解しながら瞬時にその意図を分析し、ユーザーの趣向に沿った提案ができるAIエージェントのような検索エンジンが誕生すれば、検索の有り様も次世代バージョンへ大きく進化するでしょう。

リアルタイム評価が行われる未来

現在は、検索エンジンのAIアルゴリズムがサイトの検索順位を決定していますが、未来のAIはコンテンツを「リアルタイム」で評価しながら、読者ユーザーの”反応”に応じて順位を瞬時に調整していく可能性があるそうです。

記事が表示された後、読者の「スクロール速度」や「滞在時間」などの行動データをAIが即座に解析しながら、情報の正確性や新鮮さもクロスチェックし、その総合評価をリアルタイムで検索ランキングへ反映する仕組みです。

ここで大切なのは、AIが記事の本質、つまり作り手によって生み出された情報の価値を正しく見抜く可能性がある、ということです。表層的なSEO対策だけを行ってきたサイトは、未来で一斉に淘汰されるかもしれません。

低品質な記事は即除外・排除

記事コンテンツの質・専門性・信頼性やレスポンシブデザイン(スマホ表示対応)が検索順位に影響を及ぼす、というSEOの根本部分は未来でも変わらないそうですが、進化したAIは高品質な記事の検出精度を高めるはずです。

AIのパターン認識能力を活用すれば、有料サイトを形だけ真似した低品質なコンテンツや、いわゆるクリックベイト(釣りサムネなど)の低俗な記事は即座に検索結果から除外・排除されるのそうなので、期待が高まります。

このAI予測は、読者にとって非常に有益な検索結果体験に繋がる未来像です。独自性を持たないコピーコンテンツは未来で全く評価されないため、コンテンツの作り手には今後「意識改革」が求められることでしょう。

AIによる「記事最適化」機能

この回答は、例えば専門知識は持っていないものの「学術的な記事」を読みたいとユーザーが思った場合、その文章構成と内容がAIによって”分かりやすく変換”されてから提供される、という未来予測です。

AIによる要約機能は現実に存在しますが、これが”内容の平易化・最適化”という形へ進化することによって、サイト情報を読者の知識レベルに合わせながら再構築・提示できるのではないかとAIは考えているのです。

ただ、文章の語り口が非常に軽妙で、少し無駄もあって遠回りしても結果的には「面白かった」と思える記事も無数にあるため、未来のAI最適化機能はこのようなサイトで”どう判断を下すのか”という点は気になります。

そして「SEOを意識しない時代」へ

AIが考える未来では、情報の正確性と信頼性、そして「ユーザーのニーズにどれだけマッチしているか」を基準に、ユーザーに提示する情報をAIが自分で選びます。現在のSEOで上位表示されないサイトも、選別対象になるそうです。

AIが描く未来では、情報が「ユーザーが取りに行くもの」ではなく、「AIが必要に応じて届けるもの」へと変化するため、検索上位を目指すSEO対策の概念自体が消え、さらにはSEO自体も消えてしまう可能性があります。

AIが対話形式でユーザーの質問に答え、追加で知りたいことの詳細を聞き返し、”要望に沿った情報”を提供することが前提になれば、情報発信者はSEOに縛られずに「役立つ記事の提供」だけに集中できることでしょう。

まとめ

現在のSEOは、検索ランキングに「価値あるサイト」を並べていくために存在しているシステムですが、その仕組みには限界があり、定期的にアルゴリズムが改変されても「一定の不備」は補いきれていないのが現状です。

検索エンジンに進化したAIが組み込まれた場合、書き手と読者が思ってもいなかった「検索の未来」が拓けることが、今回AIとの対話で分かってきました。これは人々にとって、かなりワクワクする未来像だと思います。

私も情報発信者の一人ですが、自分が作った記事が「必要としている人に届く未来」が待ち遠しいです。そして高度なインターネット世界とは、AIが考えたような進化の道筋を遂げるべきではないかと考えています。

ユーザー毎に変わる情報探索体験

興味深いのは、今回AIが予測した未来では、検索するためにAIへ同じ質問をしても、AIが各ユーザーに対して「その人に最適化された検索結果」を返してくるため、個人が”より満足度の高い検索体験”を得られる点です。

この考えをさらに推し進めた場合、AIがユーザーの過去の言動や好みを記憶しながら分析・学習することによって、ユーザー自身が思ってもみなかった選択肢を提示し、それが”未知の興味や関心に出会うきっかけ”になることもあり得ます。

AIが進化を遂げた世界線にある「未来のSEO」は、誰もが手軽に「真に価値ある情報」を得られる世界で、何かと問題が多い現在の検索アルゴリズムと仕組みを一変させる可能性を秘めているのです。

未来では情報提供者の「個性と価値」が重要になる

AIが進化を遂げた未来の検索システムでは、個性と価値が際立ったコンテンツほど「高評価」されます。現在、Webサイトやブログで独自の情報を提供している人は、将来的に自分のサイトに大きな変動が訪れるかもしれません。

今でも個性と価値を持つサイトは十分評価されていますが、そこでSEO対策に溺れるのではなく、「他との差別化が図れているか？」を常に自問自答することは、いつの時代も変わらない”情報発信者の姿勢”であるべきです。

これからの時代、検索の未来をただ傍観するのではなく、”能動的に準備を進める人”が勝者になることは間違いないとAIは言います。確かな情報を引き出すAIが活躍するSEOの未来像、あなたはどう思いましたか？